¿Cuánto publicar en Facebook?

Para poder entender cuánto se debe publicar en Facebook, antes hay que comprender cómo empezó Facebook Ads, y esta millonaria ola de posts y ads diarios. Facebook se alimenta de fotos y de interacciones todos los días. Se estima que cada día se publican 350 millones de fotos y cada minuto, se dan 4 millones de likes. Todo esto representa data, y esta es una de las cosas que Facebook más valora.

Partiendo del hecho de que Facebook aprecia esta data y las publicaciones que hacemos, es que empezamos a definir el número ideal de publicaciones que una página debería de hacer para poder alcanzar los resultados que espera. Porque hace 10 años, casi que toda publicación que una página hiciera iba a tener buena exposición y relevancia entre todos los anuncios que estuviesen corriendo, pero al día de hoy la historia es muy distinta, ya que son más de 60 millones de páginas activas las que están saturando el contenido en Facebook, por lo que para que una campaña publicitaria tenga el rendimiento esperado se requiere una estrategia y no sólo publicar, como antes.

¿Una publicación al día?

Si una empresa decide publicar todos los días en su página, sería porque tiene el presupuesto para poder pagar por 30 diseños al mes y la pauta para poder pagar los ads que desee, además de diferente información sobre sus productos o servicios para no publicar lo mismo de manera constante.

Ahora bien, publicar 30 diseños al mes, y no tener al menos 10 ads con $40.00c/u de pauta, sería solo saturar la página con publicaciones que solo los followers de la página verán y esto no ayuda a la hora de entender que el objetivo de Facebook es poder alcanzar nuevos clientes potenciales a bajo costo y aumentar posicionamiento.

Dicho todo lo anterior, una publicación diaria con al menos 10 anuncios, sí va a lograr excelentes resultados, porque Facebook te va a agradecer la gran cantidad de contenido y el alto monto de pauta invertido.

Sin embargo es necesario reiterar que se requiere de un alto presupuesto y la estabilidad de no depender de ventas mes a mes, sino de un capital que sostenga esta inversión hasta que rinda frutos de manera constante.

¿Entonces cuánto debo publicar?

En Zelia, antes de tomar en cuenta el presupuesto del cliente, partimos de una cantidad de publicaciones y de pauta que logre generar impacto en Facebook. Dada la saturación previamente mencionada, ya no se trata de publicar mucho, sino de publicar bien.

El 90% de los clientes de Zelia tienen un plan de 6 publicaciones mensuales las cuales son distribuidas de manera estratégica durante el mes, y se les asigna una intención a cada una, desde ser un post hasta un ad con un landing page para convertir leads. Por ejemplo un modelo común con empresas que manejan poca pauta es el de 4 posts y 2 ads. De manera que los 4 posts se distribuyen en las 4 semanas del mes y los dos ads cubren 15 días cada uno.

Ya han sido más de 150 empresas con las que hemos probado los modelos de 6 publicaciones, y podemos afirmar que funcionan, el secreto está en la estrategia, la cual nace de una buena percepción del mercado en el que juega el cliente y cómo se puede desenvolver su servicio o producto en la red de mercadeo de Facebook.

La conclusión alrededor de este tema es que siempre se busca eficiencia con las publicaciones. Que cada publicación cumpla su objetivo y no sea que el presupuesto para esto se queme de manera desmedida y sin cumplir ningún objetivo. O bien que se cumplan los objetivos pero gastando mucho más de lo que deberías.


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