¿Qué es pagar pauta en Facebook?

Cuando los usuarios de Facebook abren la aplicación, o la página web en una computadora, lo primero en abrirse es la sección de Inicio, llamada “Muro”, en el Muro, se encuentran todas las publicaciones de los amigos de estos usuarios, de las páginas a las que les han dado like, y la publicidad pagada por diferentes páginas.

Este último tipo de publicación, a la cual llamamos publicidad pagada, aparece en la sección del muro con texto agregado debajo del nombre de la página, que dice “Publicidad”, como se muestra en el siguiente ejemplo:

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Este tipo de publicaciones, se producen a partir de una inversión en pauta, de ahí que la pauta en Facebook corresponde al monto en dólares que una página le paga a Facebook para que una publicación entre en esta “red de mercadeo”, por un tiempo determinado, y así pueda competir por la oportunidad de aparecer en las pantallas de miles de usuarios, y así buscar conseguir más clientes y seguidores.

¿Cuál es la diferencia entre un post y un Facebook ad?

Los posts en las páginas de Facebook, terminan siendo la vitrina de lo que el propietario de la página desea mostrarle a los usuarios que visiten la misma. De ahí que las personas intentan tener un flujo constante de posts, para que siempre que alguien visite la página de Facebook, se encuentre con posts recientes.

Sin embargo los posts se quedan en el muro de la página de Facebook, y no salen a la red de mercadeo a persuadir a nuevos y potenciales clientes, esa es la gran diferencia, que el Facebook Ad está hecho para aparecer la cantidad de veces que pueda en diferentes pantallas, para atraer a las personas a la página de Facebook.

Con los clientes de Zelia solemos utilizar una metáfora para explicar el concepto de la pauta, y aún mejor, el uso que queremos darle y cómo podemos aprovechar esta gran herramienta. Supongamos que el propietario de la página de Facebook va a presentar constantemente sus servicios y productos, y el valor agregado de los mismos, a un auditorio que tiene la habilidad de aumentar su capacidad de personas. El día que esta página abre, el auditorio está vacío, y cada like y persona que sigue la página, representa un espectador de este auditorio. Entonces los posts los van a ver todas las personas que estén en el auditorio ya, mientras si la intención es que las personas afuera del auditorio que no conocen la empresa, entren y presten atención a lo que se está presentando, debemos pagar pauta para atraerlos al auditorio y así, de manera paulatina, aumentar esa audiencia fiel que siempre va a estar ahí para ver las novedades y todo lo que la página quiera comunicar.


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